Référencement naturel ou payant ?
Avec un nombre toujours plus élevé de pages web sur Internet (au moins 60 milliards dont un tier référencées par les moteurs de recherche) il devient primordial pour une entreprise de trouver sa place sur le web et de bien référencer son site Internet.
Une question qui revient souvent : est-il plus judicieux de laisser faire le référencement naturel (ou "organique") ou bien de s'orienter vers une campagne de mots clés et achat de mots clés (google adwords) ?
Un référencement complet et efficace passe par la mise en place des deux techniques selon le secteur d'activité. Quels sont les différences entre le référencement naturel et le référencement payant ? 
Référencement naturel : stratégie sur le long terme
Le référencement naturel consiste à optimiser les pages du site Internet afin de les rendre le plus lisible possible par les moteurs de recherche. Un travail en profondeur est donc effectué par le prestataire sur la structure du site, sa sémantique et son contenu.
Ce type de référencement est dit "naturel" ou "organique" puisqu'en le parcourant, les moteurs de recherche (Google, Yahoo...) vont lui attribuer un positionnement dans les résultats selon sa qualité et sa pertinence rédactionnelle.
La visibilité ainsi obtenue lors du référencement initial s'améliorera au fil du temps. Tout est question de patience avec cette technique de référencement qui nécessite un investissement lors de la création du site mais qui devient très rentable sur le long terme.
Les campagne de mots clés et achat de mots clés
Cette technique implique une transaction entre l'éditeur du site et les moteurs de recherche puisque le but est d'acheter des mots clés pour être placé en première position dans les liens commerciaux en haut des résultats.
Chaque mots clés ou expressions disposent d'un coût par clic (CPC) différent selon la concurence existante. L'investissement pour ce type de référencement est donc très variable.
Il est conseillé d'utilisé cette technique sur des epxressions très concurentielles, ou bien lorsque vous n'avez que peu de temps pour référencer votre site (lancement d'un produit, service innovant, événement...). Une fois la campagne lancée, les résultats sont immédiats.
Deux techniques de référencement complémentaires
Pour profiter d'un référencement optimal, il est judicieux d'employer les deux techniques pour ne négliger aucune source de trafic et obtenir des visites de qualité. L'achat de mots clés lors du lancement du site sera complété par le référencement organique au fil des semaines.
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